Мерч

«Весь мерч, который мы дарим клиентам, есть и у сотрудников»

Рассказывает Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner

Мы выпускаем самый разный мерч для клиентов и сотрудников: худи, футболки, зонты, платки, недавно сделали значки.

Мерч нужен, чтобы поздравлять клиентов с небольшими праздниками — такими, когда поздравить хочется, а покупать отдельный подарок — как-то слишком. Например, на 1 июня, в День защиты детей, мы дарили детям клиентов футболки с надписью «Для интервью обратитесь в мое пиар-агентство». Это прикольно и смешно, ведь многие дети еще не умеют разговаривать.

Еще мы дарим мерч сотрудникам, у нас даже есть правило: всё, что выпускаем для клиентов, есть и у сотрудников. Так мы показываем, что одинаково ценим всех.

Сотрудники наш мерч любят и носят: в офисе я замечаю, что они пользуются зонтиками, часами, дождевиками, часто вижу сотрудников в наших худи. Недавно мы выпустили худи, на которые можно наклеивать наклейки, снимать их и наклеивать другие. Это такой способ для самовыражения и общения: можно завязать беседу, сделать комплимент, чтобы отметить смешную наклейку.

Это худи с наклейками, которые можно менять. Мы выпустили их к 14 февраля, и наши сотрудники и клиенты были в восторге

А лет шесть назад мы выпускали платки, в комплексе с ними были открытки, на которых написано, что с этими платками можно поехать на море. Недавно смотрю инстаграм, а бывшая сотрудница, которая переехала жить в Грузию, выложила фотографию в этом платке у моря с подписью, что вспоминает работу у нас и наконец-то может воспользоваться платком по назначению. Было приятно.

Я не люблю, когда логотип компании на мерче слишком заметный, например на футболках во всю спину. Это плохой тон. Мы дарим мерч не для того, чтобы его видели другие, а для людей.

Здорово, когда логотип почти не видно, но он есть, тем более что человек, который пользуется вещью, знает, кто подарил. Например, мы заказывали зонты и сделали логотип не на ткани, а на ручке, то есть когда зонт открыт, на нем нет никакой надписи. То же самое с полотенцами: у нас логотип не на них самих, а на крючочках.

Клиентам мы дарим по два-три мерча в год, стараемся, чтобы всё было хорошего качества. Нам иногда дарят мерч, который разваливается через месяц, а один банк как-то подарил прошлогодние пряники — от такого остается осадок, лучше бы ничего не дарили.

Нам иногда дарят мерч, который разваливается через месяц, а один банк как-то подарил прошлогодние пряники — от такого остается осадок, лучше бы ничего не дарили

Мы не делаем очень дорогой мерч, но и не экономим на нем:

шелковые платки стоят 5000—7000 рублей каждый;
худи — 6000—7000 рублей;
полотенце — 3000 рублей;
панамы — 500 рублей.

Заказываем небольшими тиражами по 150—200 экземпляров — это на каждого клиента и его команду, сотрудников и про запас.

ПРАГМАТИЧНЫЙ ЧЕЛОВЕК или ЧЕЛОВЕК ПРАГМАТИК – кто это?

В первую очередь, прагматичный человек – это весьма целеустремленная личность. Он способен рационально оценивать окружающую обстановку и принимать взвешенные решения, которые в итоге должны принести благо ему или обществу (зависит от целей). Прагматик не верит в существование авторитетов, и к любой получаемой информации относится с чувством здорового скептицизма. Как правило, прагматики очень расчетливые люди, способные планировать свои действия на длинный период времени. Помимо этого, прагматики весьма прохладно относятся к установленным нормам морали. Дело в том, что так как, для них не существует постоянных истин, то и нормы морали, это весьма условные понятия, которые работают только на данном этапе развития человечества

Помимо всего прочего, прагматичные люди всегда знают цену вещам и поступкам, так как могут реально оценивать их практическую важность

Как изменения рынка и потребностей влияют на мерч

Развитие технологий и рост конкуренции

Современный рынок мерчендайзинга стремительно развивается, а компании и звезды прилагают все усилия, чтобы удовлетворить потребности своих поклонников. Однако, на фоне развития технологий и роста конкуренции, популярные сувениры быстро становятся неактуальными.

Мерчендайзеры вынуждены постоянно следить за тенденциями рынка и анализировать предпочтения потребителей. Подобный подход позволяет производить востребованные товары и удерживать лидерство на рынке.

В то же время, продажа мерча через оффлайн магазины также остается популярной. Это связано с тем, что многие покупатели предпочитают сами оценить качество и оригинальность товара перед покупкой. Кроме того, многим покупателям нравится сохранять сувениры в качестве воспоминания об определенном концерте или мероприятии.

Экологические требования

Современные покупатели все более осознают экологическую проблематику и стараются покупать товары, которые не наносят вреда окружающей среде. Следовательно, многие компании и звезды начинают использовать в производстве мерча экологически чистые материалы и упаковки.

К тому же, повышение осведомленности покупателей в этой области приводит к тому, что многие из них отказываются от покупки мерча в принципе, так как продукция часто содержит пластиковые детали и материалы, которые негативно влияют на окружающую среду.

Мерч как инструмент продвижения бренда

Разница между мерчем и просто продукцией бренда заключается в том, что мерч является не просто функциональным предметом, но и способом выражения лояльности к бренду и его ценностям. Мерч может быть представлен различными товарами: футболками, кружками, кепками, значками и т.д. Зачастую покупатели приобретают мерч не только для себя, но и в качестве подарка, чтобы поддержать бренд, с которым они ассоциируют себя.

Продвижение бренда через мерч имеет ряд преимуществ. Во-первых, мерч может быть способом привлечения новых клиентов

Если у товаров бренда есть привлекательный дизайн и качество, то они привлекут внимание потенциальных покупателей, которые станут заинтересованы в оригинальных продуктах и могут стать постоянными клиентами

Во-вторых, мерч позволяет укрепить связь с уже существующими клиентами. Когда покупатели предметно ощущают связь с брендом, они чувствуют себя более лояльными и связанными с компанией. Это может привести к увеличению повторных покупок и рекомендациям бренда своим знакомым.

Наконец, мерч может быть способом дополнительного дохода для бренда. Продажа мерча может приносить дополнительный доход и содействовать развитию бренда. Бренд может использовать мерч как средство монетизации лояльности своих клиентов, предлагая им эксклюзивные и ограниченные товары, которые идентифицируют их как часть сообщества бренда.

Преимущества мерча в продвижении бренда:

— Привлечение новых клиентов

— Укрепление связи с существующими клиентами

— Дополнительный доход для бренда

Расширение аудитории

Расширение аудитории бренда является важным аспектом его успешности и развития. Одним из способов привлечения новых клиентов и расширения аудитории является использование мерча. Ведь, когда люди носят продукцию с символикой бренда, они становятся его неофициальными представителями и рекламой.

Определенная доля аудитории может заинтересоваться мерчем и приобрести его, даже если они ранее не были знакомы с брендом. Таким образом, мерч позволяет бренду привлекать новых клиентов и расширять свою аудиторию.

Расширяйте бизнес

Партию в 30 штук легко распространить в соцсетях или блоге среди посетителей. Для привлечения покупателей выкладывайте рекламные посты, собирайте отзывы. Вначале проведите промо-акцию, делайте подарки на конкурсной основе. Если продукцию быстро раскупят, задумайтесь о налаживании производства или найдите постоянного оптовика для поставки товара по договорной цене.

Займитесь разработкой стратегии продвижения. Для реализации крупных партий открывайте онлайн-магазин с продвижением через сети. Вариант – маркетплейсы, позволяющие продавать мерчи через другие коммерческие онлайн-площадки. Только приготовьтесь платить комиссии с продажи и получать фиксированный в договоре процент от суммы. Для поддержания интереса покупателей расширяйте ассортимент, создавайте новые дизайны.

Шаг 1. Решите, что будете продавать

Для мерча подходит любая продукция: одежда, аксессуары для гаджетов, сумки, кружки, значки, брелоки, полиграфия.

Блогеры носят футболки для привлечения новых подписчиков.
Бьюти-блогеры рекламируют линии косметики, созданные в коллаборации с компаниями.
Спортсмены выпускают одежду и аксессуары для фитнеса.

У творческих людей фантазия богаче. Некоторые выбирают нестандартные решения. Редакция журнала 032 из Европы предлагает носки и пледы. Мерчи блогеров часто бывают неожиданными. Известный блогер PewDiePie выпустил футболки с русскими матами. Рокеры из Motorhead пошли дальше и нанесли лого на секс-игрушки. Группа Kiss продает вино со своим лого, презервативы, похоронную атрибутику. Rammstein 4 года назад начали продавать велосипеды.

Что такое мерч

Мерч — это сокращение с английского слова «merchandise», что в переводе означает товар. Но по сути мерч — это способ компании заявить о себе. Работает не хуже (а порой лучше) рекламы.

Мерчем может стать что угодно: термокружка, худи, внешний аккумулятор, зубная щетка… Выбор ограничивается только фантазией (и бюджетом). Два главных условия, при которых вещь считается мерчем:

Компания не специализируется на выпуске этого продукта.
На нем присутствует узнаваемая символика предприятия.

«Шлепать» логотип на футболку совсем не обязательно. Одежду можно выкрасить в корпоративные цвета или надпись на ней выписать узнаваемым шрифтом компании.

В этом смысле изящно реализовал идею проект «Доброшрифт». Дети с ДЦП создали специальные прописи. Проект собрал из них шрифт и использует его для надписей на брендированной одежде.

Хорошо, если мерч практичен

Люди будут использовать его в повседневной жизни, нативно привлекая внимание окружающих к бренду. Чем хуже билборда?

Еще лучше, если он подтверждает ценности предприятия. Согласитесь, будет странно, если организация, которая ратует за ценности экологии, выпустит брендированную продукцию из неперерабатываемых материалов.

В каких случаях люди будут носить мерч?

Люди неохотно носят вещи с логотипом компании, но с удовольствием покупают и носят вещи с надписями, если они:

напоминают о поездке (футболка с надписью «В любой непонятной ситуации отправляйся в Петербург»)
смешные и показывают, что обладатель вещи — человек с чувством юмора (футболка с надписью «Ненавижу футболки с надписями»)
показывают принадлежность к группе (надпись «Я художник, я так вижу»)
сообщают что-то важное об обладателе вещи (надпись «Без паники, я Настя»).

Что такое идеальный мерч? Это хороший подарок на память о событии, который позволит выразить своё мнение и почувствовать причастность к группе.

Удачный пример мерча

Чтобы добавить дополнительной ценности для клиента и ещё лучше продавать мерч, можно объединить коммерческий бренд и благотворительный фонд. Так вы получаете больший охват аудитории, плюс человек чувствует причастность к хорошему делу.

Например, мерч конференции «‎Учёные против мифов» продаётся не только на самих конференциях, но и между ними.

Аудитория этой конференции — это сообщество, которое помогает разоблачать мифы, многие из которых ходят по интернету. Её мерч — это и причастность к группе, и ситуативность, связанная с конкретным событием, в них есть принты с разными фразами, позволяющими проявить себя. Поэтому мерч так популярен среди покупателей.

Кстати, у нас есть бесплатный мастер-класс о том, что такое управление репутацией, и ещё целая подборка полезностей, здесь.

Неудачный пример мерча

А вот другой пример — мерч музыкального фестиваля «‎Ленинградские мосты».

Пик продаж приходится на первый день фестиваля. На третий день продажи падают до нуля. Хотя принт качественный, мерч красивый. Но здесь нет сформированного сообщества, про фестиваль вспоминают раз в год — когда он проводится.

Несколько важных вещей, как сделать свой мерч

Качественный мерч можно не только дарить, но и продавать.
Хорошая идея не спасёт, если исполнение будет посредственным. Например, вряд ли клиенты будут носить футболку даже с остроумной надписью, если она плохо сшита и неприятна к телу.
Бессмысленно предлагать мерч человеку, который ещё ничего не купил у компании.
Если сервис некачественный, не получится поправить ситуацию мерчем.
Хорошее впечатление от сервиса можно закрепить мерчем. Например, строительная компания, которая делает ремонт, может дарить клиентам брендированные бокалы вина на новоселье.

Каким бывает мерч?

Важно обязательно выяснить характеристики продукции, чтобы не попасться на подделку. Для того чтобы разобраться, каким бывает мерч сперва нужно различить его по типам:

Для того чтобы разобраться, каким бывает мерч сперва нужно различить его по типам:

Официальный мерч, т.е. выпущенный по заказу самой компании или медийного лица
Неофициальный, т.е. выпущенный сторонней компанией с разрешения лица, обладающего правами
Контрафактный, т.е. незаконный мерч, о производстве которого правообладатель даже не знает

Официальная продукция позволяет получать полную прибыль от выпуска мерча самому правообладателю. Однако он затрачивает довольно большие суммы на качественные материалы, чтобы символика и изображение были отличного качества.

Неофициальный приносит только некоторый процент от продаж. Но обычно правообладатели делают большую ставку на рекламу и узнаваемость.

Контрафактный не приносит никакой прибыли правообладателю, делается незаконно с плохим качеством, но по низкой цене.

Таким образом, если вы решили заказать мерч на официальном сайте правообладателя или покупаете его в специальном бутике, то вы приобретаете «трушный» мерч, то есть оригинал. Если вы купили футболку с любимой группой на вещевом рынке, то, скорее всего, это «паль», т.е. контрафакт. Хотя отличить оригинальный мерч от подделки иногда бывает сложно.

Отношения прагматика с окружающими

Если не считать того, что некоторые люди осуждают их взгляды и жизненную позицию, в большинстве случаев прагматики хорошо ладят с окружающими. Они не склонны к ссорам, предпочитают избегать даже эмоциональных споров, чтобы не тратить на них время и энергию. Из-за нежелания участвовать в «борьбе за справедливость» прагматиков часто считают неискренними. Но в действительности они менее склонны к лицемерию, ведь несмотря на расчетливость, они не бояться производить плохое впечатление.

Благодаря своей ответственности, целеустремленности и последовательности прагматики производят приятное впечатление на новых знакомых. Также им свойственен широкий кругозор и хорошее чувство юмора. Объясняя что-либо, они стараются привести простой и понятный пример из жизни, чем выгодно выделяются на фоне большинства людей, которые обычно не задумываются о том, насколько хорошо и точно понимает их собеседник.

Обычно прагматики нравятся новым знакомым, благодаря чему у них быстро завязываются хорошие отношения. Но когда дело доходит до дружбы или романтики, выясняется, что не всё так гладко. Прагматичный человек не меняется и сохраняет практичный подход во всех делах. Близкие люди обижаются на подобное поведение, считая, что он их не ценит. Он же искренне не понимает, что плохого в том, чтобы рационально планировать своё время.

Как выглядит хороший мерч

Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.

Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.

Альфа-Банк

Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.

Музей современного искусства Garage

На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.

Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.

Ping Pong Club Moscow

PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.

Буше

Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.

Как реализовать свой мерч

Создать мерч — только полдела

Важно, чтобы им пользовались, чтобы о нем говорили

Расскажите о создании своего мерча в соцсетях. Еще лучше объявить конкурс. Репосты сработают как реклама. Победитель получит желанный подарок, а вы — резонанс.

Предложите вещи блогерам. Необязательно проплачивать рекламу. Если мерч годный, он промелькнет на съемках контента.

Прихватите мерч на бизнес-встречу или ивент, высылайте его партнерам в качестве подарков на Новый год, Международный женский день или День защитника Отечества.

В качестве комплимента положите мерч в коробку с заказом основной продукции.

Нарядите продавцов-консультантов в фирменные толстовки или футболки. Покупатели сами заинтересуются предметом одежды.

Сообщите, если часть средств от реализации будет уходить в благотворительные фонды. Покупателем будет приятно знать, что вместе с покупкой они совершили хорошее дело.

Основные плюсы брендированной продукции

Брендированные изделия помогают формированию и поддержанию репутации компании. Вот что они дают фирме:

Лояльность. Клиенты, получившие подарок, с удовольствием обращаются повторно. Презенты, врученные, например, к Новому году, дню рождения, создают некую эмоциональную привязанность.
Узнаваемость. В основном мерчи – это предметы для постоянного использования, и они работают как реклама. Футболку человек носит повсюду, а из кружки пьет на работе. И айдентика компании ежедневно попадается на глаза очень большому количеству людей.

Для вас подарок! В свободном доступе до
17.12

Скачайте ТОП-10
нейросетей, которые помогут облегчить вашу работу

Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

Перейти

Скачать
файл

Получение прибыли. Подобную продукцию охотно покупают. Представьте, для примера, сколько прибыли дала продажа предметов, брендированных под тематику вселенной Звездных войн! И не забывайте, что на конкретном фильме можно хорошо заработать единожды, но потом не один год иметь отличный доход на продаже мерча по кино-вселенной. Примерно так же и в музыкальной сфере. Альбом человек купит лишь раз, но мерчв виде футболок и иных предметов приобретают снова и снова.

«Народный телеграф». Человек, получивший в подарок мерч, обязательно расскажет о нем друзьям, знакомым, родственникам и порекомендует обратиться именно в вашу компанию. А это – новый поток клиентов.

Реклама, не требующая существенных расходов. Изделия для производства мерчей обычно покупают недорогие (конечно, с учетом аудитории распространения) и потом печатают на них нужные изображения

Тут важно найти надежного поставщика и получить у него хорошую скидку на опт. Как результат – недорогой продукт вполне приличного качества.

Особенности мерча

1. Эксклюзивность: Мерч выпускается в ограниченных количествах и доступен только фанатам или клиентам, что делает его более привлекательным и важным для коллекционеров.

2. Имиджевая связь: Мерч является не только товаром, но и средством самовыражения. Фанаты могут носить мерч, чтобы показать принадлежность к определенной группе или выразить свою поддержку определенного бренда.

3. Дизайн: Мерч часто имеет уникальный дизайн, разработанный специально для конкретного артиста, группы или бренда. Чаще всего на мерче присутствуют логотипы, альбомные обложки, изображения артистов или символы, связанные с темой.

4. Виды продукции: Мерч может включать разнообразные товары, такие как футболки, свитшоты, шапки, посуду, постеры, ключницы, брелоки, и многое другое. Все эти предметы часто становятся коллекционными, их ценность может возрасти со временем.

5. Продвижение: Мерч также является средством продвижения артиста или бренда. Покупатели могут стать носителями рекламы, когда носят мерч с логотипом или надписью, что способствует повышению узнаваемости и популярности артиста или бренда.

6. Дополнительный источник дохода: Продажа мерча может быть дополнительным источником дохода для артистов, групп или брендов. Часть выручки от продажи мерча может идти на развитие творчества артиста или поддержку мероприятий.

Уникальность и оригинальность мерча

Мерч, или мерчандайзинг, представляет собой товары с логотипами, символикой и изображениями, связанными с определенным артистом, брендом или фильмом. Одна из важнейших особенностей мерча заключается в его уникальности и оригинальности.

Уникальность мерча означает, что он представляет собой уникальные товары, которые нельзя найти в обычных магазинах. Он создается специально для фанатов конкретного артиста или бренда и персонализирован с использованием его символики. Например, это могут быть футболки, кепки, плакаты или другие предметы с лого артиста или с текстами его песен.

Кроме того, мерч может быть ограниченным и выпускаться в ограниченных количествах. Это делает его еще более уникальным и ценным для коллекционеров и фанатов. Некоторые артисты выпускают лимитированные серии мерча, которые могут стать редкими и востребованными предметами в будущем.

В итоге, уникальность и оригинальность мерча делают его более привлекательным для покупателей, а также позволяют фанатам выразить свою привязанность и поддержку конкретного артиста или бренда. Они могут приобрести уникальный и оригинальный товар, который не только будет сувениром, но и станет частью их личной коллекции или стиля.

Влияние мерча на бренд и продажи

Одной из основных задач мерча является создание положительного имиджа бренда. Качественный и стильный мерчандайзинг товары могут вызывать положительные эмоции у покупателей, ассоциируя их с их любимыми брендами. Это влияет на создание лояльности потребителей и повышение их уровня доверия к компании.

Влияние мерча на продажи также является существенным. Продукты с брендингом компании создают дополнительные источники дохода и могут быть выгодными для бизнеса. Кроме того, они способны привлечь новых клиентов и удерживать уже существующих. Как правило, покупатели проявляют больший интерес к товарам с символикой известных брендов, что способствует увеличению продаж.

Преимущества мерча для бренда:
Увеличение узнаваемости бренда
Укрепление имиджа бренда
Повышение лояльности клиентов
Привлечение новых клиентов
Дополнительный источник дохода

Важно отметить, что успешная стратегия мерча требует грамотного подхода и анализа предпочтений целевой аудитории. Необходимо разрабатывать и предлагать продукты, которые будут соответствовать интересам и потребностям клиентов, чтобы добиться максимального эффекта

Виды мерча

Фирменная продукция может быть в следующих формах:

Одежды: футболки, толстовки, куртки, носки.

Курсы дизайна одежды обучают созданию уникального и практичного дизайна для мерча, что помогает брендам выразить себя и следовать модным трендам.

Аксессуаров: кепки, сумки, часы, браслеты, очки, зонты.
Посуды и кухонных принадлежностей: кружки, стаканы, тарелки, бокалы, бутылки и другие товары для приёма пищи и напитков.
Игрушек и коллекционных предметов: простые фигурки, плюшевые игрушки, карточные игры и другие предметы, которые можно коллекционировать.
Предметов роскоши и дорогой одежды — часто разработка осуществляется при помощи известных модельеров и художников.
Сувениров: магнитики, ручки, брелоки, стикеры, значки и другие мелкие предметы с символикой компании, часто вручаемые клиентам или партнёрам.
Цифрового контента: скины, стикеры, фильтры для социальных сетей.

Фирменная продукция различается по тематике и сфере использования:

Спортивный мерч: футбольная форма, футболки, бейсболки, шарфы и другие товары, связанные со спортивными командами и событиями.

Музыкальный мерч: футболки с изображением музыкантов и популярных групп, пластинки, постеры.

Политический мерч: официальные товары от политических партий, организаций и объединений.

Социальный мерч: вещи, разработанные под конкретные социальные кампании, иногда выпускаемые некоммерческими организациями.

Мерч-коллаборации: совместный проект или сотрудничество между двумя или несколькими брендами, организациями или художниками с целью создания уникальной и ограниченной линейки фирменной продукции.

Специализированный мерч: это могут быть товары, связанные с конкретной индустрией или интересами, например, мерч для геймеров, автолюбителей и т. д.

С точки зрения дизайна, мерч можно разделить на следующие категории:

Лаконичный: здесь используются только корпоративные цвета, может присутствовать логотип.

Содержательный: в этой категории мерча присутствует логотип, цитаты, слоганы и другие информационные элементы, которые придают содержание продукту.

Креативный: в данной категории мерч передаёт идеи через разнообразные аспекты, такие как дизайн, материалы, ассоциации.

Выводы

Мерчандайзинг — это неотъемлемая часть современного маркетинга, позволяющая укрепить своё присутствие на рынке и иметь глубокую связь с аудиторией. Отличительной чертой мерча является способность объединять и вдохновлять, делая клиентов и фанатов частью сообщества.

Создание успешного и полезного мерча требует внимания к деталям, оригинального дизайна и стратегического мышления. Он может быть разнообразным: от одежды и аксессуаров до сувениров и коллабораций с известными художниками

Важно, чтобы мерч соответствовал философии и стилю бренда, привлекал внимание и приносил пользу как самой компании, так и её аудитории

Примеры успешных мерчандайзинговых продуктов от разных крупных брендов свидетельствуют о том, как эффективно он может служить инструментом продвижения и дополнительным источником дохода. Будь то бесплатная раздача на мероприятиях, подарки сотрудникам или продажи через Интернет, мерч становится мощным средством создания лояльной аудитории.

В этой статье мы выяснили, что в мире быстро меняющейся рыночной конкуренции, мерч продолжает играть одну из главных ролей в формировании уникальности бренда и его долгосрочного успеха. Следуя ключевым принципам, представленным в этой статье, компании могут успешно использовать мерч для создания своего имиджа и достижения поставленных целей.