4: Лакшери как стиль жизни
Лакшери — это не только предметы и услуги высокого качества, но и стиль жизни, связанный с роскошью и комфортом. Люди, приверженные этому стилю, стремятся окружить себя предметами и услугами, которые подчеркивают их уникальность и обеспечивают высокий уровень удовлетворения.
1. Роскошное проживание: Для приверженцев лакшери жилье — это не просто место, где они живут, это их убежище, место, где они могут наслаждаться комфортом и изысканностью. Они выбирают элитные квартиры или виллы с высококлассными отделками, дизайном интерьера и эксклюзивными удобствами.
2. Путешествия и отдых: Лакшери также связан с эксклюзивными путешествиями и отдыхом. Люди, следующие этому стилю жизни, выбирают престижные курорты, отели и места для отдыха, где могут наслаждаться первоклассным обслуживанием, роскошью и уединением.
3. Роскошная машина: Для приверженцев лакшери автомобиль является не только средством передвижения, но и символом статуса и роскоши. Они выбирают эксклюзивные и дорогие марки автомобилей, которые отличаются не только эстетикой, но и высоким техническим уровнем.
4. Высокий уровень обслуживания: Лакшери также предполагает высокий уровень обслуживания в различных сферах жизни.
Лакшери в мире моды и стиля представляет собой роскошь, высокое качество и комфорт. Он воплощается в высокой моде, аксессуарах и становится стилем жизни, отражаясь в роскошном проживании, путешествиях, автомобилях и высоком уровне обслуживания. Приверженцы этого стиля стремятся окружить себя предметами и услугами, которые подчеркивают их индивидуальность и уникальность.
Лакшери в сфере развлечений и мероприятий
Лакшери в сфере развлечений и мероприятий относится к предоставлению эксклюзивных и роскошных развлекательных услуг и мероприятий. Это включает в себя доступ к эксклюзивным местам, разнообразным развлекательным программам и событиям, а также персональному обслуживанию.
1. Эксклюзивные места: Лакшери развлечения предлагают доступ к самым престижным и роскошным местам. Это могут быть элитные ночные клубы, роскошные рестораны с изысканной кухней, приватные пляжи и острова, гольф-клубы или спа-центры высшего уровня. В таких местах клиенты могут насладиться приватной атмосферой, высоким качеством обслуживания и уникальным дизайном интерьера.
2. Развлекательные программы и события: Лакшери мероприятия и развлечения предлагают разнообразные программы, которые удовлетворят самые изысканные вкусы. Это могут быть эксклюзивные концерты мировых знаменитостей, искусство высшего класса, модные показы или специальные тематические вечера.
Посетители могут ожидать неповторимых впечатлений и уникальных возможностей для развлечения и отдыха.
3. Персональное обслуживание: Лакшери развлечения предлагают высокий уровень персонализации и индивидуального обслуживания. Клиенты могут рассчитывать на персональных официантов, консьержей или личных ассистентов, которые будут следить за их потребностями и желаниями. Персональное обслуживание может включать предоставление VIP-проходов на мероприятия, забронированные места на концертах или предоставление доступа к эксклюзивным предложениям и скидкам.
Лакшери в сфере здравоохранения и медицины и развлечений и мероприятий предлагает роскошные и эксклюзивные услуги, удовлетворяющие самые изысканные вкусы и требования
В этих сферах особое внимание уделяется передовым технологиям, комфорту и персональному подходу к клиентам.
Лакшери здравоохранения и медицины обеспечивает доступ к высококачественным медицинским услугам и комфортным условиям пребывания, а лакшери развлечения предлагает эксклюзивные места и программы, а также персональное обслуживание. Эти сферы стремятся удовлетворить потребности самых требовательных клиентов и создать неповторимые впечатления
Популярность и распространение термина «лакшери» в современной речи
Термин «лакшери» стал очень популярным в современной молодежной речи и широко используется в различных контекстах. Он описывает предметы, явления или людей, которые ассоциируются с роскошью, богатством, высоким уровнем комфорта и статуса.
Термин «лакшери» происходит от английского слова «luxury», которое переводится как «роскошь» или «роскошный». Выражение «лакшери» в сленге молодежи получило небольшие изменения и стало звучать немного иначе.
Понятие «лакшери» может быть использовано для описания различных вещей или явлений. Например, молодежь может отмечать, что какая-то одежда или аксессуар выглядит «очень лакшери». Это означает, что предмет является стильным, дорогим и имеет высокое качество.
Однако, термин «лакшери» не всегда относится только к материальным вещам. Он может также использоваться для описания поведения, привычек или образа жизни, который напоминает о богатстве и роскоши. Например, молодежь может говорить, что человек живет «лакшери-жизнью», что означает, что он имеет высокий уровень жизни, роскошные привычки и доступ к эксклюзивным вещам.
Популярность и распространение термина «лакшери» в современной речи объясняется стремлением людей к показу своего статуса и принадлежности к высокому обществу. В эпоху социальных сетей и постоянной возможности сравнивать себя с другими, люди часто используют термин «лакшери» для подчеркивания своей привилегированной позиции в обществе.
Кроме того, популярность термина «лакшери» также связана с наличием огромного количества различных брендов и товаров, которые прямо или косвенно ассоциируются с роскошью и статусом. Молодежь старается быть в курсе последних модных тенденций и включать в свой «словарь» термины, которые отражают высокий уровень комфорта и роскоши.
Несмотря на то, что термин «лакшери» широко используется в современной молодежной речи, важно понимать, что это всего лишь вымышленное понятие, которое может быть относительным и ставить в первую очередь материальные ценности. Важно помнить, что истинная роскошь и статус могут быть выражены не только в материальных вещах, но и в социальном и духовном смысле
Специфика управления лакшери брендами
Торговые марки премиум сегмента являются весьма специфичными, и поэтому большинство прописных маркетинговых истин к ним не подходят в том смысле, в каком привыкли все думать.
Чтобы добиться устойчивого успеха в долгосрочной перспективе, люксовые бренды должны использовать следующие шесть стратегий, которые были выведены европейскими маркетологами на основе обширных исследований.
#1 Лакшери пропагандируют убеждения
Бренды роскошных товаров и услуг нацелены на выражение определенных убеждений, а не ценностей, что характерно для масс маркета. Убеждения более конкретны, а значит ориентированы на более сегментированную группу потребителей.
Хорошим примером этой концепции выступает лакшери бренд Ferrari, чья вера выражается двумя словами — «Высокая производительность». Они редко тратят деньги на рекламу в масс медиа, зато инвестируют солидные суммы в Формулу 1. Менеджмент Ferrari концентрирует свои усилия на том, чтобы укрепить свою веру в сознании потребителей.
#2 Визуализация лакшери товара — это больше чем логотип
Когда потребители думают о роскошном товаре, то они представляют себе целый набор визуальных элементов, а не просто один логотип. Сюда могут относиться символы, узоры, изображения и даже концепции.
В качестве примера можно привести лакшери бренд Bottega Veneta. Его товары не имеют видимых логотипов или символов, зато они узнаваемы по характерному узору кожи
#3 Лакшери товары должны вовлекать покупателя в «ритуал»
Настоящие предметы роскоши тем и отличаются от прочих товаров, что предлагают потребителю нечто большее, чем просто набор свойств и качеств продукта. Они должны выходить за привычные рамки и давать клиентам ощущение личного участия и эксклюзивности.
Бренд духов Le Labo преуспел в деле вовлечения покупателей в некий «ритуал». Исходя из предпосылки, что качество духов с течением времени ухудшается, руководство компании предложило инновационный способ продажи своей продукции. Каждый флакон духов изготовляется прямо на глазах покупателя, на нем ставится бирка с датой и именем клиента. Перед использованием духи нужно самостоятельно доготовить, поставить на неделю в холодильник.
#4 Магазин для лакшери брендов — «храм»
Клиентура лакшери товаров весьма взыскательная и требовательная, поэтому компании такого сегмента не могут позволить себе традиционное оформление витрин и интерьера.
Чтобы впечатлить своих покупателей и побудить их совершить покупку, бренды роскошных товаров должны инвестировать значительные средства во внутреннее убранство помещения. Нередко компании приглашают именитых дизайнеров, архитекторов, чтобы создать действительно уникальный магазин.
#5 Лакшери бренды создают искусственные барьеры
Поскольку одним из движущих мотивов поведения покупателей роскошных товаров является стремление к эксклюзивности и принадлежности к чему-то возвышенному, даже сакральному (в их понимании), лакшери бренды в ответ на это выстраивают соответствующую маркетинговую стратегию.
Они намеренно ограничивают доступ к своим эксклюзивным новинкам, чтобы создать еще больший ажиотаж и повышенный спрос со стороны богатой клиентуры. Если Вы хотите что-нибудь эксклюзивное от Apple, все, что нужно — это заплатить деньги. Если Вы хотите эксклюзивности от Hermes, то одними лишь деньгами вопрос не решишь.
Таким образом, лакшери товары — это предметы роскоши, ориентированные на богатых и сверхбогатых клиентов. Маркетинг таких товаров и бренд менеджмент имеет свою специфичность, которая существенно отличается от масс маркета.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Слово лакшери ассоциируется с чем-то люксовым, богемным.
Это сленг, который маркетологи позаимствовали из английского языка. Luxury переводится как роскошь, богатство.
Давайте подробно разберем, что такое лакшери, и какие признаки его определяют.
Что означает слово лакшери
Социальное расслоение с давних времён порождало солидный разброс в качестве и стоимости товаров и услуг. Большое количество денег всегда открывало доступ к чему-то необычному, дорогому и роскошному.
Слово «лакшери» (luxury) заимствовано из английского языка и обозначает категорию товаров и услуг, предоставляемых в сегменте люкс-премиум. Бизнес, построенный на базе этой концепции, рассчитан на состоятельных людей, которые хотят тратить деньги только на самое лучшее, что можно приобрести.
Главные принципы лакшери — это:
- подчёркивать высокое положение клиента в обществе;
- поддерживать имидж, исходя из статуса;
- показать всем наблюдателям состоятельность и невероятный вкус;
- выделить человека, который может себе позволить лакшери, от других клиентов.
Например, к классу «лакшери» относятся автомобили Ferrari. Роскошь присутствует как в функциональном, так и в эстетическом плане. Это быстрые и удобные машины, но при этом обладающие невероятно стильным и впечатляющим дизайном.
Лакшери-товары на рынке
В любой нише рынка может существовать предложение лакшери. Такой товар может выделяться за счёт редкости, высочайшего качества функционального компонента или за счёт больших затрат на его производство. В случае с услугами для их исполнения также требуются значительные вложения со стороны бизнеса.
Еда класса лакшери — это блюда, во время приготовления которых используются редкие и дорогие ингредиенты. При этом готовить должен обязательно шеф-повар, имеющий международное признание своих услуг и разрабатывающий уникальные рецепты.
Одежда класса лакшери — это не только шубы из дорогих мехов и предметы одежды, украшенные драгоценными камнями. Также в этом сегменте существует просто функциональная одежда из дорогих материалов, выпущенная под специальным брендом. Технология изготовления также может стать основополагающим фактором для ценообразования, ведь нет предела совершенству.
Аксессуары — особенно распространённый вид лакшери-товаров. Дорогие сумки из кожи экзотических животных и украшенные драгоценными камнями, украшения из драгоценных металлов и камней, золотой чехол для телефона.
Мебель и жилище лакшери-класса можно найти в продаже. В этом случае застройщик не скупится на применение дорогих и качественных материалов в строительстве, а мебельные фабрики готовы предоставить клиентам мебель из дорогих пород деревьев.
Жильё лакшери-класса — понятие с широким разбросом. Это может быть пентхаус в башне «Федерация» или вилла на берегу Чёрного моря. В первом случае преимуществом является местонахождение в Москва-сити, вид на город и общая технологичность помещений, а во втором случае — местоположение и климат.
Кстати, жильё лакшери-класса в Москва-сити проветривается по уникальной системе, а воздух на такой высоте так же чист, как и в Альпах. Технология также может определять лакшери-статус жилья. Например, концепция умного дома, когда есть множество дорогих приборов и датчиков.
Транспорт класса лакшери изобилует предложениями для богачей. Яхты, автомобили, вертолёты, самолёты, собственный аэродром — всё, что пожелаете.
Это не полный перечень лакшери-товаров, есть и другие категории. Рассмотрим теперь услуги.
Лакшери-услуги на рынке
Состоятельные люди нуждаются не только в товарах, но и в услугах. А они могут потребоваться в совершенно разных сферах. Больше всего денег уходит в развлекательный сегмент, так как ради понтов люди готовы тратить баснословные средства.
Этим пользуются элитные ночные клубы и рестораны. Случайным людям доступ в такие места закрыт, нужно получить приглашение от владельца бизнеса. Также есть закрытые клубы для состоятельных людей, где могут планироваться какие-то особо крупные мероприятия.
Медицина также предлагает клиентам услуги в сегменте «лакшери». Состоятельный человек может получить медицинскую помощь от врачей международного класса, которые смогут вылечить гораздо более широкий спектр заболеваний.
Этот принцип распространяется и на другие категории услуг.
Бизнес, который специализируется на работе в сегменте лакшери, делает особую ставку на состоятельность каждого клиента и уделяет большое внимание индивидуальному подходу в маркетинге. Но при этом часто требуются колоссальные затраты, чтобы удовлетворить требовательный вкус клиента
Лакшери в сфере искусства и культуры
Лакшери в сфере искусства и культуры отражает роскошь, элегантность и уникальность. Это стиль, который превосходит ожидания и подчеркивает высокий уровень жизни и вкуса.
— Искусство: Лакшери в сфере искусства выражается в коллекционировании произведений искусства высокой ценности, посещении эксклюзивных выставок и аукционов. Это также означает возможность владения оригинальными работами признанных художников и известных коллекций.
— Культура: В сфере культуры, лакшери проявляется в посещении эксклюзивных мероприятий, таких как премьеры фильмов, оперные и балетные представления, концерты мировых знаменитостей. Люди,следующие лакшери в этой сфере, предпочитают первоклассное обслуживание и уникальные впечатления.
Лакшери в сфере путешествий и туризма
1. Эксклюзивные отели и курорты: Лакшери-отели и курорты предлагают роскошное проживание с высоким уровнем сервиса и комфорта. Они отличаются элегантным дизайном, широким спектром услуг, отличным питанием и возможностью наслаждаться спа-процедурами и другими развлечениями.
2. Персональный сервис: Лакшери-туризм также предлагает персонализированный сервис, чтобы удовлетворить индивидуальные потребности каждого путешественника. Это может включать в себя личных гидов, шоферов и консьержей, которые помогут организовать все детали путешествия и создать незабываемый опыт.
Лакшери в сфере технологий и инноваций предлагает эксклюзивные решения, которые превосходят обычные товары и услуги. Это включает в себя роскошные гаджеты, умные дома и бытовую технику. Лакшери в сфере путешествий и туризма предлагает роскошные отели, курорты и персонализированный сервис, чтобы создать незабываемый опыт путешествия.
В обоих сферах лакшери ставит удобство, комфорт и инновации на первое место, чтобы удовлетворить потребности самых требовательных клиентов.
Лакшери в сфере недвижимости и жилья
Лакшери в сфере недвижимости и жилья описывает роскошные и эксклюзивные объекты, которые предлагают высочайший уровень комфорта и престижа.
Открытие этой подтемы открывает новые горизонты для поиска и создания роскошных мест для проживания и отдыха.
1. Роскошные резиденции: В сфере недвижимости лакшери резиденции представляют собой эксклюзивные дома, оснащенные передовыми технологиями, высококлассным дизайном интерьера и широким спектром роскошных удобств. Это может включать в себя собственные спа-центры, кинотеатры, бассейны и эксклюзивные сады, создавая атмосферу роскоши и уединения.
2. Отельные комплексы: Лакшери отельные комплексы предлагают гостям высочайший уровень комфорта и обслуживания. Это может быть роскошный отель, предлагающий эксклюзивные номера и сьюты с видом на океан или горы, а также широкий спектр ресторанов, спа-салонов и прочих развлечений для своих гостей. Отельные комплексы часто предлагают также привилегированный доступ к пляжам и другим эксклюзивным местам отдыха.
3.
Элитные жилые комплексы: Лакшери жилые комплексы – это роскошные апартаменты и квартиры, которые обеспечивают высочайший уровень комфорта и безопасности. Они могут быть расположены в престижных районах городов или на побережье, предлагая прекрасные виды и эксклюзивные услуги для своих жителей.
Лакшери в сфере автомобилей и транспорта и в сфере недвижимости и жилья предлагает высокий уровень комфорта, престижа и роскоши. Эти области предоставляют возможность людям насладиться передовыми технологиями, роскошными дизайнами и эксклюзивными услугами, создавая уникальные и незабываемые впечатления.
Кто молодец?
Масс-маркет, кстати говоря, регулярно устраивает распродажи, но нераспроданное все равно летит в костер: далеко не все бренды отдают излишки на ресайклинг. Это гораздо дороже и занимает куда больше времени, что совсем не вяжется с реалиями fast fashion
. Но положительные примеры есть: H&M
, например, активно продвигает свой экологичный подход к производству и утилизации. Они призывают покупателей сдавать старые вещи на переработку, и дают скидку на новые взамен. Полному уничтожению они подвергают лишь вещи, не прошедшие тесты на безопасность — с превышающим норму уровнем содержания свинца, например — ежегодно таких набирается порядка 12 тонн. А полученная от их утилизации энергия обеспечивает электричеством небольшой шведский город Вестер (этот плюс спорный, потому что на саму утилизацию тратится тоже немало энергии).
Среди люксовых марок таким примером является Hermès.
Они запустили особую программу под названием Petit H:
они находят мастеров-ремесленников, желающих превратить отходы их основного производства (напомним, что Hermès
особенно много работают с кожей) в новые изделия (короткий сериал об этой инициативе под девизом «Мы ничего не выбрасываем» можно посмотреть ). И Burberry
тоже не отстают. Согласно официальному заявлению, уничтожение излишков производится с минимальным ущербом для окружающей среды, и технологию утилизации не прекращают совершенствовать. К тому же в рамках стратегии «Ответственности» рассчитанной до 2022 года, Burberry заключили соглашение с брендом Elvis & Kresse
, который производит аксессуары из вторсырья (то есть нераспроданные изделия из кожи, теоретически, больше уничтожаться не будут).
Hermès
Лакшери в перспективе: тенденции и прогнозы
1. Расширение сферы применения. Сегодня лакшери охватывает множество отраслей, но в будущем оно может расшириться еще больше. Например, появление новых технологий и инноваций будет способствовать появлению лакшери-товаров и услуг в области домашней автоматизации, робототехники и электромобилей.
2
Большее внимание к экологической устойчивости. С ростом осознанности о проблемах экологии и устойчивого развития, лакшери-бренды будут все больше стремиться к созданию экологически чистых продуктов и устойчивых практик производства.
Это может включать использование органических материалов, энергоэффективных технологий и уменьшение отходов
3. Развитие персонализации
В будущем лакшери-бренды будут все больше уделять внимание индивидуальным потребностям и предпочтениям потребителей. Будет развиваться возможность создания персонализированных продуктов и услуг, которые будут полностью соответствовать вкусам и желаниям каждого клиента
4. Расширение глобального рынка. В связи с ростом экономического благосостояния в различных странах мира, спрос на лакшери-товары и услуги будет продолжать расти. Это открывает новые возможности для развития рынка лакшери в разных регионах и странах.
5. Интеграция технологий. Будущее лакшери будет неотделимо от технологий.
Развитие виртуальной реальности, искусственного интеллекта и интернета вещей будет влиять на то, как мы воспринимаем и используем лакшери-товары и услуги. Например, будут разрабатываться виртуальные примерочные, умные устройства для дома и автомобили с самоуправлением.
Лакшери в сфере образования и науки
В сфере образования и науки, лакшери становится своего рода символом высокого качества и престижа образовательных и научных учреждений. Это олицетворяет престижные университеты, исследовательские институты и привилегированные программы, которые предлагают уникальные образовательные возможности.
— Элитарные университеты: Лакшери в сфере образования представляет престижные университеты, которые имеют высокую репутацию и предлагают высококачественное образование. Эти учебные заведения известны своими передовыми программами, привлекательными кампусами, квалифицированным преподавательским составом и возможностями для личностного развития.
— Исследовательские институты: Лакшери в области науки связан с престижными исследовательскими институтами, которые проводят высококачественные исследования и обладают передовым оборудованием и технологиями.
Эти институты обеспечивают ученых и студентов средой, способствующей инновациям и научным открытиям.
— Привилегированные программы обучения: Лакшери образование также может включать в себя привилегированные программы, предлагающие особые возможности для обучения, такие как индивидуальные уроки, эксклюзивные курсы и интенсивные программы, которые могут быть адаптированы под потребности и интересы студента.
Таким образом, в сфере бизнеса и финансов лакшери связан с престижем и высоким статусом, предлагая эксклюзивные инвестиционные возможности и элитные банковские услуги. В сфере образования и науки лакшери олицетворяет престижные университеты, исследовательскиеинституты и привилегированные программы, которые обеспечивают высокое качество образования и инновационную научную среду.
Лакшери — что это
Это некая «бирка», которая вешается на люксовую одежду, услуги, недвижимость автомобили и даже еду.
Можно сказать, что истинная роскошь не демонстрируется, но наша цель – разобраться в «узком люксовом сегменте».
К потреблению продуктов и услуг высокого качества стремятся все. Согласитесь, полезнее есть устриц, чем полуфабрикаты или докторскую колбасу из туалетной бумаги.
Мы хотим носить качественные вещи, жить в благополучном районе, ездить на хорошем авто.
Стремление к качественной жизни
– естественное состояние человека. Однако роскошь – не только комфорт, это нечто большее. Давайте рассмотрим категории богемных товаров и услуг.
Лакшери в сфере бизнеса и финансов
В сфере бизнеса и финансов термин «лакшери» описывает престижные и роскошные продукты, услуги и мероприятия, предназначенные для состоятельных людей. Лакшери бизнес и финансы связаны с элитарностью и высоким статусом, предоставляя возможности для уникальных и удовлетворяющих высокие требования клиентов решений.
— Эксклюзивные инвестиции: Лакшери в сфере бизнеса и финансов означает доступ к привилегированным инвестиционным возможностям. Богатые инвесторы стремятся к инвестированию в роскошные недвижимости, крупные корпорации, фонды и финансовые инструменты, которые обеспечивают высокую доходность и престиж.
— Элитные банковские услуги: Лакшери банки предлагают своим клиентам эксклюзивные услуги, такие как персональные финансовые консультации, индивидуальное обслуживание, конфиденциальность и премиальные банковские продукты. Клиенты могут получить доступ к эксклюзивным кредитным картам с привилегиями, высокими кредитными лимитами и особыми бонусами.
— Роскошные бизнес-мероприятия: Лакшери в сфере бизнеса включает в себя участие в престижных конференциях, выставках, форумах и круглых столах, где представители различных отраслей могут обсудить новейшие тенденции, деловые возможности и установить контакты с влиятельными лицами.