Контент

Яркость заголовка в тексте

Даже для самой увлекательной и ценной статьи, важно придумать яркий, захватывающий заголовок. После прихода очередного посетителя, именно это формирует первое впечатление о происходящем на интернет портале

Заголовок дает понять, «что я сейчас прочитаю и нужно ли мне это?». Секреты по формированию цепляющего заголовка:

• Использование цифр – человеку нравится конкретика (что он прочитает и сколько). Например – «5 лучших способов поднять иммунитет»;
• Скрытое обещание поделиться интересными сведениями. Например, «Санкции в Instagram: очередной запрет для бизнеса».
• Использование вопросительной формы или фразы, которая вызывает любопытство;
• Формирование полезного руководства. Например, «Пошаговая инструкция, как привлечь целевую аудиторию».

Какой бывает

Во всемирной паутине контент может быть представлен в следующих вариантах:

• Напечатанный текст;
• Видео;
• Фото (графики, рисунки);
• Аудио;
• Смешанный вариант.

Говорить о лидерстве того или другого бессмысленно. Ежесекундно в интернет загружаются тысячи страниц напечатанного текста, тысячи Гбайт фото, видео, аудиофайлов.

Но вот большую успешность все-таки получат сайты, использующие одновременно несколько вариантов.

Например, популярной будет та группа по изучению иностранного языка, у которой есть материалы во всех возможных видах.

В нынешнем быстром темпе жизни удобно изучать иностранный язык практически в любом месте с помощью наушников: в электричке, в пробке, на прогулке с ребенком, когда он спит в коляске.

Найдутся и такие подписчики группы, которым по душе просмотр фильма на иностранном языке.

А для людей с уровнем послабее полезно будет переводить надписи с картинок. Главное, чтобы надписи были интересны.

И так с любым сайтом. Чем в больших вариантах он представлен, тем больше полезен и интересен он может быть для посетителей.

Хотите научиться создавать классный контент? Тогда рекомендую изучить пошаговый курс «Копирайтинг с нуля«. Первые три урока совершенно бесплатно.

Платный и бесплатный

Контент, представленный в Интернете может быть платным и бесплатным.

Платная информация предоставляется после перечисления денежных средств и доступна только для человека, совершившего оплату.

Большая часть содержимого в Сети, конечно, представлена бесплатным контентом.

Помимо приведенных выше разделений информация в интернете может быть уникальной (авторской) или копипастом.

Копипаст – это информация, скопированная из других источников. Такое размещение информации незаконно, так как, проще говоря, материал ворованный (всего лишь скопированный).

Сайты с копипастом поисковые системы вычисляют и ограничивают в действиях, поэтому использовать такой метод наполнения себе во вред. Более подробно о копипасте я уже рассказывал, прочесть можно здесь.

Ответственные владельцы сайтов должны позаботится о том, чтобы представленная информация была уникальной, не повторялась с других источников.

Изучая информацию в разных источниках по узкой тематике, можно заметить, что статьи похожие. Но, если это не плагиат (копипаст), то что-то новое из другого источника Вы обязательно узнаете.

Синоним к слову контент – слово информация. А ее видов, как вы понимаете бывает очень много. Все виды или подвиды информации почти также можно отнести и к контенту (образовательный, вовлекающий, продающий, пользовательский).

Нежелательный контент

Во всемирной Паутине можно найти все, и даже то, что не хотелось бы.

Материалы, пропагандирующие жестокое обращение с животными, насилие, агрессию, порнографию – это нежелательный контент.

Чтобы оградить своих близких (особенно детей) от такой информации существует специальное программное обеспечение, способное распознавать и блокировать сайты с таким содержанием. Название такому ПО — «Контент-фильтр».

Что такое мобильный контент на телефоне

Если речь идет о современных смартфонах, то в этом вопросе сотовые операторы развиваются очень активно. По сути, мобильный контент также представляет собой некое информационное или развлекательное наполнение. Только в этом случае оно полностью адаптировано под мобильные устройства, то есть правильно отображается на миниатюрном экране девайса.

Если продолжить углубляться в вопрос о том, что значит мобильный контент, то стоит сказать несколько слов о подписках. Практически все провайдеры предлагают услуги «Слушай новую мелодию каждый день» или «Обнови свой рингтон». По большому счету они представляют собой платный контент. Пользователь ежемесячно выплачивает определенную сумму денег или отправляет СМС, после чего получает от мобильного оператора новую игру, картинку, мелодию и т. д.

Однако все не ограничивается только этим. Говоря о том, что такое мобильный контент, нельзя не упомянуть современные сервисы, которые предлагают своим пользователям операторы:

• Новый метод скачивания MP3-файлов. Очень скоро монополия iTunes может быть разрушена, так как уже сегодня полноразмерные музыкальные дорожки можно скачивать за считанные секунды. При этом пользователи могут создавать виртуальные диски с музыкой и пользоваться ними совершенно бесплатно.
• Телевидение. Это еще одна разновидность развлекательного контента для мобильного телефона. Сегодня смотреть любые передачи, идущие в прямом эфире по ТВ, можно практически с любого современного мобильного устройства. При этом не нужно приобретать тюнеры или любое другое оборудование.
• Контент для мобильных планетариев — новое слово развлекательных ресурсов. Сейчас владельцы смартфонов могут смотреть удивительные и реалистичные изображения звездного неба. В таком контенте задействованы 3D-технологии, поэтому зрелище получается незабываемым. Для тех, кому лень идти в настоящий планетарий, такой контент придется по вкусу.

По месту размещения

Место размещения влияет на стиль контента. Подача одной и той же информации в блоге и на страничке ВКонтакте будет сильно отличаться. Рассмотрим особенности контента на разных ресурсах.

Социальные сети. Здесь используется неформальный, более свободный стиль постов. Эмоции и впечатления играют важную роль в публикациях. Здесь проще выстроить доверительную связь между продавцом и клиентом. Тип контента в разных соцсетях также отличается. В Инстаграме это фотографии и короткие видео. Фейсбук лучше использовать для продающих и информативных постов, освещения политических событий и социальной деятельности. ВКонтакте люди чаще всего ищут развлечений. Музыка, видео, смешные картинки. Но вместе с тем именно здесь легко запустить вирусный контент.

Сайт или блог. Лонгриды с обзорами, полезными советами или собственными мыслями размещают на отдельных сайтах. Посетители таких страниц готовы читать много, потому текстовый контент как раз то, что нужно

Важно уметь писать действительно интересные и полезные тексты, увлекающие писателя. Неважно, будет это воспоминание из прошлого или пост в стиле “Как работать с фотошопом”

Обязательно разбавляйте контент картинками, которые не дадут заскучать читателю.

Видеохостинги. Самый популярный сайт для видео во всем мире — это Ютуб. Здесь можно найти практически любое видео, от интересных лекци и обучени, до самых бессмысленных, вроде резания воды. Единственный контент, не допустимый на этом хостинге —  видео 18+. Для успешного использования Ютуб в маркетинговых целях пользуйтесь несколькими советами. Во-первых, создавайте разнообразный видеоконтент. Не стоит зацикливаться на одной теме, делайте разнообразные видео. Во-вторых, социализация контента — важный этап в раскрутке компании. Взаимосвязь бренд-зритель помогает поднять продажи в разы. И еще один приятный бонус от YouTube: возможность интегрировать канал на сайт личного бренда. Это значительно повышает поисковый трафик и привлекает посетителей на сайт.

Где можно услышать о контенте

Люди, так или иначе связанные с Интернетом, однозначно, слышали это слово и не единожды.

Могу допустить, что найдутся и те, кто встречается с ним впервые. В этом случае, Вам просто необходимо прочесть статью до конца, чтобы быть в курсе этой темы.

Чаще всего Вы могли столкнуться с этим словом, когда речь шла о контенте группы или сообщества в соцсетях, о контенте страницы, сайта, блога.

Вероятно, вы получали сообщения от друга с ссылкой на определенный Интернет-ресурс, и при этом он писал о том, что данный сайт содержит интересный, полезный, обучающий, смешной или еще какой-нибудь контент.

Исходя из таких строк, становится понятным, что, рассматриваемое нами слово, означает то, что мы читаем или узнаем на определенных страницах всемирной Сети.

Контент менеджер — кто это и что такое он делает

Мы с вами разобрались что такое контент, теперь “перейдем на личности”, узнаем кто такой контент менеджер и чем он занимается.

Я думаю вы понимаете, что контент менеджер занимается наполнением сайта, это логично. Но что именно входит в его обязанности? Все зависит от того что оговаривается в начале сотрудничества владельца сайта с рабочим (контенщиком), но в большинстве случаев в его обязанности входит следующее:

• знания html и css, хотя бы минимальные понятие для правки текста и графики;
• знание CMS, хорошее понимание в администрировании сайта;
• умение писать тексты;
• знание тематики, даже нанимая копирайтеров вы все равно должны понимать о чем они пишут и находить явные ошибки и исправлять их;
• вычитка, так называемая правка готовых текстов, если они заказываются у копирайтеров;
• регулярное наполнение сайта новой информацией;
• графика и работа с ней, создание, правка, сжатие изображений. Тут нужны знания редакторов, к примеру Photoshop;

Это базовый набор знаний контентщика, если вы хотите выйти на более высокий уровень, и работать с крупными компаниями вам потребуются углубленные знания в таких сферах:

• SEO, в частности работа с текстами под поисковые системы;
• контекстная реклама, нужно уметь писать продающие тексты не только на сайте, но и для рекламы;
• продвижение сайтов, покупка ссылок, прогоны, оптимизация сайта. Эти знания не входят в базовый арсенал контент менеджера, но хорошо зарекомендовав себя можно получить неплохую прибавку к зарплате.
• слежка за конкурентами, трендами, тенденциями рынка;
• многое другое, чем в более широкой сфере деятельности вы специалист тем больше спрос будет на ваши услуги.

Виды контента с примерами

Весь контент, который можно найти в интернете можно условно поделить на несколько видов в зависимости от цели

Каждый тип имеет свои особенности, которые важно знать. Мы опишем вам каждый из них, прилагая наглядный пример

Информационный

Информационный контент рассказывает о чём-то или дает ответы на вопросы пользователя. К этому типу относятся описания товаров, новостные статьи, биографии, личные блоги, советы. Такую информацию можно подать как в виде текста, так и видео или картинок (например инфографика). Правильно созданный информационный контент легко воспринимается и запоминается, им хочется поделиться с друзьями.

Статья в тему: Как сделать вовлекающий пост в Инстаграм

Развлекательный

Задача развлекательного контента — дать читателю расслабиться и получить удовольствие от просмотра. Его суть заключается в повышении хорошего настроения и привлечение на страницу больше пользователей, ведь большинство людей ищут в интернете именно развлечения. Это могут быть мемы, фотографии и видео, смешные истории, интересные фильмы, гороскопы. В маркетинге с помощью развлекательного контента можно добиться узнаваемости. Если специализация вашего бренда не относится к развлечениям, следите, чтобы такой контент составлял не менее 30%.

Обучающий

Мастер-классы, пошаговые инструкции по установке программ и их использованию, тренинги — все это обучающий контент. Его главная цель заключается в помощи пользователю разобраться с какой либо задачей. В маркетинге при помощи обучающего контента подчеркивают свою компетентность и знания, усиливая тем самым доверие клиентов. На скрине вы видите пример использования обучающего контента.

Вирусный 

Главная цель вирусного контента — активное распространение публикации пользователями. Его суть заключена в двух задачах: генерация нового контента и расшаривание его в короткие сроки широкой публике. Вирусный контент бывает трех типов: для смеха (мемы, курьезные истории, видеоролики с фейлами), для поддержки (благотворительные акции и челленджи) и провокационные (вызывающие возмущение у широких масс пользователей). В маркетинге его используют для повышения узнаваемости. Вот пример вирусного контента от Кока-Кола.

Основные виды контента в современном маркетинге

Ваш покорный слуга попробует включить своего внутреннего Ботаника и расписать какие же виды контента бывают по характеру взаимодействия с целевой аудиторией. Сразу, среди прочих, выделяем продающий контент.

Это когда пишется оффер, в котором есть все элементы копирайтинга. Такой продающий текст заставляет людей делать то, что нужно автору контента. Это своего рода продажи “в лоб”. Мы не пытаемся спрятаться за ширмой “полезности” информации, а сразу давим на боль целевой аудитории. А вот и остальные виды контента “подъехали”.

Развлекательный

Пожалуй, поставим его на первое место по значимости среди всех остальных. Ну вот сами посудите. Основным инструментом распространения контента в маркетинге является что? Правильно, SMM и все что с этим связано.

А зачем люди вообще пользуются социальными сетями? Думаете, они встают утром и едва открыв глаза заходят в свой аккаунт, чтобы что-нибудь купить или узнать ценную информацию? Вряд ли. Они приходят в соцсети, чтобы развлечься и окончательно проснуться перед тяжелым рабочим днем.

Следовательно, основная масса контента должна быть как раз развлекательного характера. И в этой связи хочется сказать, что многие маркетологи допускают ошибку, когда почти в каждом посте совершают продажу в том или ином виде. Хотя казалось бы, нужно просто развлекать аудиторию и она сама все купит.

Вовлекающий

Данный вид контента направлен на повышение взаимодействия подписчиков с контентом. И снова вспоминаем, что от самой по себе информации пользы никакой. Она должна помогать людям что-то делать. Преимуществом данного вида контента является то, что благодаря грамотно составленной структуре заметки, можно добиться от аудитории обратной связи.

Другими словами, правильный контент вскрывает основные боли и потребности потенциальных клиентов. Главное подтолкнуть их к тому, чтобы они сами рассказали чего же им хочется на данный момент.

Поэтому, всяческие конкурсы, квизы или викторины, челленджи — варианты вовлекающего контента, который повышает охват и вовлеченность в любой из выбранных социальных сетей.

Вирусный

Существует два вида вирусного контента. В первом случае, делается интересный пост, который настолько вовлекает аудиторию, что она без лишних напоминаний делится им с другими людьми. Во-втором случае, нужно “подтолкнуть” подписчиков, чтобы они “расшарили” пост. На скрине выше пример того, как это было реализовано в моей школе по 3д визуализации.

Полезный

Как ни странно, но данный вид контента в процентном соотношении должен присутствовать в месячном контент-плане меньше всего. Сюда относим всякого рода обучающую информацию.

Полезные советы, инструкции, курсы, тренинги — все это элементы полезного контента. В общем, человек увидел, услышал или прочитал, а после этого применил и получил пользу. Так работают подобные посты и заметки.

Развлекательно-полезный

Иногда можно встретить и подобный вид. Это когда полезная информация упаковывается в развлекательном виде. Например данная статья. Я бы мог написать ее в деловом, почти научном стиле. Но поскольку у нас тема что такое контент простыми словами, то мною было принято решение опубликовать ее немного в развлекательном характере и в разговорной манере.

Приведу еще один пример такого контента. Это всеми любимые лайфхаки, полезные советы, оформленные должным образом. Вот мой любимый трюк на тему того, как можно быстро сложить футболку:

Но это еще не все виды контента…

Рекомендательный

Это по сути один из типов привлечения трафика. Когда на каком-либо ресурсе подается контент партнера за определенную плату или же комиссию с продаж. Таким способом снимается психологический барьер у потенциального покупателя, ведь по сути это некая рекомендация лидера мнения, на которого подписана аудитория.

А такой вид трафика достаточно хорошо конвертируется в реальных клиентов. Да и вообще, если хотите мое мнение, то потенциальных покупателей в любом бизнесе, особенно если вы его делаете с нуля, нужно искать вовсе не в интернете, а в реальном мире. По этой ссылкевы сможете изучить все места, где водится ваша целевая аудитория.

Зачем нужен контент?

Контент необходим для решения различных задач:

Все эти задачи достигаются благодаря качественному контенту, который обладает высокой информационной ценностью, оригинальностью и уникальностью. Контент должен быть направлен на удовлетворение потребностей целевой аудитории и предлагать ей полезный и ценный материал.

Контент как средство привлечения аудитории

В век информационных технологий и высоких темпов жизни, контент играет важную роль в привлечении аудитории

Благодаря качественному и интересному контенту, компании и бренды могут привлечь внимание потенциальных клиентов, создать положительный имидж и установить долгосрочные отношения с аудиторией

Контент, в том числе веб-контент, представляет собой информацию, которая публикуется на веб-сайтах и других платформах в интернете. Он может быть представлен в разных форматах, таких как текст, изображения, видео и аудио

Важно, чтобы контент был качественным, информативным и интересным для целевой аудитории

При создании контента для привлечения аудитории следует учитывать ее интересы, потребности и предпочтения. Он должен быть актуальным, полезным и релевантным для аудитории. Контент может рассказывать о продуктах и услугах компании, делиться полезными советами и инструкциями, рассказывать истории успеха или интересные факты.

Для удобства и структурирования контента, его можно разместить на веб-странице с помощью таблицы. Внутри таблицы можно использовать различные теги для форматирования текста и вставки изображений. Также можно добавить ссылки на другие страницы и ресурсы, чтобы аудитория могла получить дополнительную информацию.

Однако создание контента для привлечения аудитории — это только первый этап

Важно также уметь его эффективно распространять. Для этого можно использовать социальные сети, блоги, электронную почту и другие инструменты маркетинга

Контент должен быть доступным и легко обнаруживаемым для потенциальной аудитории.

Контент как средство привлечения аудитории имеет большое значение для компаний и брендов

Он позволяет не только привлечь внимание аудитории, но и установить с ней доверительные отношения, повысить узнаваемость и стимулировать действия. Поэтому создание интересного и качественного контента становится одним из главных приоритетов в области маркетинга

Контент для удержания и вовлечения пользователей

Для удержания пользователей необходимо предоставлять им информацию, которая будет интересовать их и которую они не смогут найти на других ресурсах. Это может быть эксклюзивный контент, специальные акции, новости или статьи, которые помогут пользователям решить проблемы или узнать что-то новое.

Вовлечение пользователей также является важным аспектом, который можно достигнуть с помощью контента

Здесь важно предлагать интерактивный контент, который позволит пользователям взаимодействовать с сайтом или приложением. Это могут быть опросы, голосования, комментарии, обратная связь и другие элементы, которые позволят пользователям почувствовать свою важность и быть частью сообщества

Очень важно следить за качеством контента, который вы предоставляете пользователям. Он должен быть информативным, полезным, актуальным и привлекательным

Также можно использовать различные форматы контента, такие как текст, изображения, видео, аудио и другие, чтобы сделать его более разнообразным и интересным для пользователей.

Контент для удержания и вовлечения пользователей также позволяет улучшить пользовательский опыт. Чем больше полезной информации и интерактивных элементов пользователь найдет на сайте или в приложении, тем дольше он будет проводить время на нем и вероятнее всего вернется снова. Это в свою очередь позволит увеличить число повторных посещений и улучшить показатели вовлеченности пользователей.

• Привлекательный и информативный контент
• Интерактивные элементы
• Разнообразие форматов контента
• Улучшение пользовательского опыта

Итак, контент для удержания и вовлечения пользователей играет важную роль в успешности сайта или приложения. Он помогает привлекать новых пользователей, удерживать уже существующих и повышать их вовлеченность

Поэтому стоит уделить особое внимание созданию качественного и интересного контента для своих пользователей

Контент: релевантный и нерелевантный

Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.

Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.

Особенно ясно это становится на примере фото и видео. Поисковым системам очень сложно анализировать медиаконтент, поэтому при его ранжировании они во много опираются на контекст употребления и описание материалов. Фото и видео без подписей, описания — никак не отранжируешь, согласитесь.

Легкий пример — поиск в Google по картинкам. Да, поисковая система на основе своего опыта определить что изображено на фото — таблица, лицо, люди, пейзаж, автомобиль. Но не более того.

И если вы хотите продвигать контент сайта в поиске, тексты должны отвечать запросам; фото, видео и аудио — иметь описание.

В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.

Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?

Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.

Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.

Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.

Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.

Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.

Что такое контент сайта

В отличие от литературы и журналистики, web content несет ярко выраженную маркетинговую составляющую и, помимо собственно полезной информации, содержит дополнительные элементы, помогающие продвижению сайтов в поисковых системах, вовлечению пользователей во взаимодействие с брендами. В итоге все это должно повлиять на решение пользователя совершить покупку.

Цифровой контент – это не просто полезная информация в интернете, а один из основных маркетинговых инструментов, обеспечивающих эффективное развитие digital-экономики.

• Оптимизированные под алгоритмы поисковых систем тексты помогают сайтам продвигаться в ТОП10 по запросам пользователей и привлекать больше посетителей, потенциальных клиентов.
• Структурированные в формате «воронки продаж» статьи буквально ведут пользователя по шагам от смутного осознания потребности к желанию совершить покупку.

Полезная информация – лишь видимая часть айсберга, а о скрытом предназначении содержимого сайтов знают только профессиональные маркетологи.

Сегодня веб-содержимое превратилось в основной действующий элемент всеобъемлющей стратегии интернет-маркетинга, охватывающей всю глобальную сеть и сопровождающей каждого пользователя на всех этапах жизнедеятельности в цифровой экосреде.